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中超版权5年卖出80亿元天价
郭剑
发布日期:2015-10-03     浏览量:380
那边国家体育总局排球运动管理中心尚在为新赛季女排联赛2000万元办赛费用发愁,这边中超联赛有限责任公司迫不及待正式宣布,体奥动力(北京)体育传播有限公司(以下简称“体奥动力”)成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。成为“合作伙伴”的代价,是体奥动力要在今后5年内向中超公司支付80亿元费用。双方约定,前两个赛季体奥动力分别支付10亿元,第3个赛季支付15亿元,第4个赛季支付20亿元,第5个赛季支付25亿元。 这是中国体育史上前所未有的大事件,这笔中超视频版权生意的意义已经远远超出足球领域,这是去年10月国务院46号文件(《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》)出台后资本市场给出的最为壮观的一笔真金白银,“5年80亿”,让中超联赛再次成为中国体育改革进程中的“金标试验田”。 “我们确实没想到体奥动力敢于投入如此巨大的资金,他们提供给中超公司的价格几乎是我们报价的两倍。”一位参与了竞标的五星体育传媒有限公司的工作人员告诉记者,“我们的报价是5年43亿,说实话这个数字已经是经过慎重考虑的了,我们认为比较符合当前的市场实际情况,央视的报价是40亿,广东电视台的报价是17.5亿,所以我们和体奥动力比,没什么竞争力。” 3周前,中超公司公开征集“2016年-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”,公告中“合作费用报价”一项明确表示,合作伙伴“每年度报价不低于3亿元人民币”——尽管与本赛季7000万元视频版权收入相比,单季3亿元的价格已经够贵,但多位业内专家在接受记者采访时表示,单季3亿元的版权费“只是听起来吓人,实际上单季超出10亿元都有可能”。 事实果然如此,体奥动力凭借5年80亿元的报价击败竞标对手,获得今后5年中超联赛视频版权。从过程分析,体奥动力赢的并不艰险,毕竟5年80亿元的报价高高在上,而央视和五星体育(上海)、广东电视台也不会吃亏——中超公司明确规定视频版权必须保证全国电视传播平台(央视)转播,并必须保证参赛球队所在城市电视台收到落地信号。这意味着体奥动力要用“合理的价格”向央视以及五星体育、广东电视台等地方电视台转让中超视频版权,按照五星体育工作人员的说法,这是对央视和地方电视台更加有利的局面。更何况据记者了解,体奥动力在体育圈和电视圈人缘很好,与包括央视在内的多家电视台关系密切,大家与其说是“竞争对手”不如说是“竞争朋友”。比如今年3月,中国足协组织了“中国之队赛事媒体版权竞争性谈判”,总共14家单位参与评判,经过竞争性谈判及严格评审,体奥动力最终获得中国之队比赛公共信号制作服务采购、境内电视版权、境内新媒体版权及境外全媒体版权——体奥动力前身具有国家体育总局官办公司背景,发展至今已是国内从事电视版权销售及信号制作的顶级专业公司。 体育产业专家王奇认为,中超视频版权5年80亿元的数字有些“疯狂”。他更加关注体奥动力如何收回投资,“从现在的情况看,他们最主要的盈利手段可能是向新媒体分销版权,尤其是视频网站现在购买力很强,但平均下来一年16亿元的销售任务,也不是那么容易完成的,搞不好这5年很难收回成本。所以体奥动力能不能最终完成5年80亿元的投入,也很值得关注。”王奇说。 以视频直播体育赛事作为核心产品吸引投资,是视频网站新媒体的生财之道——本周乐视体育刚刚在香港宣布将2016年-2019年英超联赛香港视频版权收入囊中,这一带有战略布局性质的举动让乐视付给英超联赛4亿美元,而英超联赛的海外版权售卖是国际体育市场上最成功的生意之一,其3个赛季的海外版权卖出44亿英镑、本土版权卖出51亿英镑。这得益于英超联赛坚持让球迷养成“付费看球”的消费习惯。有数据表明,在英国有超过1000万的家庭收看付费电视,为了欣赏天空体育台的赛事直播,用户需每年付给天空体育600英镑。 “现在国内网站尽量选择免费赛事直播,中超的电视直播也处于免费收看时代,所以英超的盈利模式还不能完全移植到国内来,而且前面已经有牺牲者了。”王奇说。 2007年,天盛体育用5000万美元买下英超中国大陆地区3年版权,天盛没有将版权向地方电视台转销,而是通过自有的付费频道直接向球迷售卖比赛。然而单月英超点播188元的高价,让球迷开始“痛别”英超,2010年4月没有收入的天盛体育破产,纯粹的付费模式被证明在国内行不通。 同在2010年,新浪网由中超公司买到新媒体网络版权,单赛季为700万元,而如今要从体奥动力购买中超联赛视频,新浪网一位资深员工预估价格“应该接近3亿”。 新媒体之间竞争的激烈程度与日俱增,腾讯今年从新浪手中“抢走”NBA视频直播权即是明证。新浪独家直播NBA比赛的版权价格是1年1亿元人民币,而腾讯报价1亿美元并要求独家直播,新赛季篮球迷上网观看NBA比赛,只能打开腾讯网页。 与世界成功赛事的经营能力相比,中超电视版权售价5年80亿元不算太离谱,但投资商能否回本却是保证体育产业健康循环的核心问题。对中超而言,体奥动力的慷慨解囊与提高中国足球水平没有实质性关联,中超公司如何用好这笔款项值得关注。至少破败不堪的那些菜地球场,有了更换草皮的足够资金。作者:郭剑 来源:中国青年报
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